Die Eintragung ist ein wichtiger Meilenstein, doch sie lässt den Markenmarkt nicht stillstehen.
Neue Anmeldungen kommen laufend hinzu. Unternehmen führen neue Marken ein. Bestehende Unternehmen erschließen neue Märkte oder Kategorien.
Deshalb kann die Markenüberwachung nach der Eintragung zu einem wichtigen Bestandteil der laufenden Markenpflege werden.
Was ist Markenüberwachung?
Markenüberwachung ist die fortlaufende Beobachtung von Markenaktivitäten, die eine bestehende Marke betreffen können.
Anders als eine einmalige Markenrecherche wird die Überwachung nach der Eintragung fortgeführt.
Eine Markenüberwachung kann sich auf ausgewählte Namen, Rechtsgebiete, Klassen oder möglicherweise ähnliche Anmeldungen konzentrieren.
Warum Sichtbarkeit nach der Eintragung wichtig ist
Unternehmen fragen häufig: Warum ist Markenüberwachung wichtig?
Der wichtigste Grund ist Sichtbarkeit.
Ohne einen konsistenten Überwachungsprozess gelangen möglicherweise relevante Aktivitäten nicht sofort zur Kenntnis eines Unternehmens.
Eine Software zur Markenüberwachung kann wiederkehrende Prüfungen leichter handhabbar machen.
Für Unternehmen, die mehrere Marken verwalten, kann die Markenüberwachung für Unternehmen zudem einen einheitlicheren Prozess über das gesamte Portfolio hinweg unterstützen.
Über manuelle Prüfungen hinausgehen
Manuelle Recherchen können bei einer kleinen Anzahl von Marken noch überschaubar sein.
Komplexer wird es, wenn Unternehmen mehrere Eintragungen, Produktnamen und Gebiete verwalten.
Hier kann eine automatisierte Markenüberwachung dazu beitragen, wiederkehrende manuelle Arbeit zu reduzieren.
Teams benötigen möglicherweise auch einen klareren Prozess dafür, wie sie neue Markenanmeldungen überwachen, ohne dieselben Recherchen ständig zu wiederholen.
Offizielle Markenregister, darunter die WIPO Global Brand Database, können Zugang zu Markendaten über teilnehmende Rechtsgebiete hinweg bieten.
Eine umfassendere Markenbeobachtung kann die Markenüberwachung ergänzen, indem sie zusätzliche Sichtbarkeit rund um relevante Markenaktivitäten schafft.
Für Organisationen, die größere Portfolios verwalten, kann eine Software zur Überwachung von Markenportfolios zusätzliche Struktur bieten.
Manche Unternehmen nutzen zudem KI-gestützte Markenüberwachung, um größere Mengen potenziell relevanter Ergebnisse für die weitere Prüfung zu ordnen.
Bei der Überwachung geht es nicht darum, jede neue Marke als Problem zu behandeln.
Es geht darum, die Sichtbarkeit wichtiger Markenwerte zu wahren und zu erkennen, welche Entwicklungen eine genauere Betrachtung verdienen.
Markenüberwachung vernetzt halten
Laufende Überwachung funktioniert am besten, wenn sich relevante Markenaktivitäten im Zeitverlauf leichter prüfen, ordnen und verfolgen lassen.
braendz entwickelt einen stärker vernetzten Ansatz für Markenüberwachung und Portfolioübersicht, der Teams dabei unterstützt, wiederkehrende Aktivitäten in einen strukturierteren Arbeitsablauf zu überführen.